Người dùng đang rời Facebook: TikTok và Threads là những kẻ thay đổi cuộc chơi

Theo báo cáo Connected Consumer từ Decision Lab ( công ty nghiên cứu thị trường và dữ liệu tại Việt Nam), quý 2 năm 2024 đã chứng kiến một sự chuyển mình mạnh mẽ trong thị trường mạng xã hội tại Việt Nam. TikTok và Threads nổi lên như những nhân tố chính thay đổi cục diện, trong khi các nền tảng lâu đời như Facebook và YouTube đang chứng kiến sự giảm sút rõ rệt về mức độ sử dụng.

Sự thống trị của TikTok trong giới trẻ

TikTok tiếp tục khẳng định vị thế của mình tại Việt Nam, đặc biệt là trong nhóm người dùng trẻ tuổi. Theo báo cáo, TikTok đã trở thành nền tảng không thể thiếu đối với Gen Z, với mức độ sử dụng vượt qua cả YouTube - nền tảng từng thống trị thị trường giải trí trực tuyến.

TikTok khẳng định vị thế của mình khi trở thành ứng dụng mạng xã hội duy nhất liên tục tăng về "Mức độ không thể thiếu", đạt mức ấn tượng 11% trong quý 2 năm 2024. (Ảnh: Decision Lab)

Một trong những yếu tố giúp TikTok trở nên phổ biến là khả năng tạo ra các nội dung ngắn hấp dẫn và dễ tiếp cận. Báo cáo từ Decision Lab cho thấy, TikTok hiện chiếm tỉ lệ 62% trong việc tiêu thụ video ngắn tại Việt Nam. Điều này cũng phản ánh xu hướng chung trên toàn cầu khi người dùng ngày càng ưa chuộng các nội dung ngắn gọn, mang tính giải trí cao.

TikTok dần trở thành mạng xã hội không thể thiếu đối với giới trẻ Việt Nam. (Ảnh: VTSN)

Không chỉ vậy, TikTok còn ghi điểm với người dùng Việt nhờ vào sự tương tác mạnh mẽ và các chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Các thương hiệu đã nhanh chóng nhận ra tiềm năng của TikTok và bắt đầu đầu tư vào nền tảng này để tiếp cận đối tượng trẻ.

Threads - Kẻ mới nổi đáng chú ý

Nếu TikTok đã định hình lại cách tiêu thụ video ngắn thì Threads lại là cái tên mới nổi trong lĩnh vực mạng xã hội dựa trên văn bản.

Theo báo cáo Connected Consumer Q2 2024 của Decision Lab, Threads đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về mức độ thâm nhập trong thế hệ Millennials tại Việt Nam. Tỉ lệ sử dụng nền tảng này trong nhóm Gen Y đã ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc lên 11% vào quý 2 năm 2024. Điều này cho thấy rằng văn bản vẫn có sức hút nhất định trong bối cảnh mạng xã hội hiện đại. Bên cạnh đó, Threads tiếp tục thu hút thế hệ Z, với tỉ lệ sử dụng đạt 14% trong quý 2 vừa qua. Những chỉ số này đang nhấn mạnh sự tăng trưởng mạnh mẽ của Threads trên không gian số.

Tỉ lệ người dùng ở độ tuổi Gen Y và Gen Z trên Threads tăng vượt trội vào quý 2. (Ảnh: Decision Lab)

Threads, với giao diện đơn giản và tập trung vào nội dung, đã thu hút được sự chú ý của những người dùng tìm kiếm sự tập trung và ít bị phân tán bởi quảng cáo hay video. Sự phát triển này mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu trong việc tương tác với người dùng thông qua các nội dung sâu sắc, mang tính chuyên môn cao.

Sự suy giảm của YouTube và Facebook

YouTube, một trong những nền tảng video lớn nhất thế giới, đang gặp phải sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ như TikTok và Facebook. Báo cáo từ Decision Lab cho thấy, YouTube đã giảm đáng kể cả về lượng người dùng lẫn thời gian sử dụng, đặc biệt trong lĩnh vực giải trí. Điều này phản ánh xu hướng của người dùng Việt Nam khi họ chuyển hướng sang các nền tảng mới với nội dung đa dạng hơn.

Facebook và Youtube suy giảm đáng kể. (Ảnh: Decision Lab)

Facebook cũng không nằm ngoài xu hướng này khi phải đối mặt với sự sụt giảm trong mức độ sử dụng, đặc biệt là ở nhóm người dùng trẻ. Mặc dù vẫn dẫn đầu trong các hoạt động duyệt web không mục đích cụ thể, Facebook đang dần mất đi vị thế độc tôn khi TikTok và Zalo ngày càng chiếm lĩnh thị phần. Theo báo cáo, Facebook hiện chỉ còn giữ vị trí ngang bằng với Zalo về mức độ phổ biến tại Việt Nam, với tỷ lệ sử dụng lần lượt là 92%.

Các chuyên gia tại Decision Lab đã đưa ra nhiều khuyến nghị quan trọng cho các thương hiệu trong bối cảnh thị trường mạng xã hội đang thay đổi. 

Đầu tiên, việc đầu tư vào TikTok là điều không thể thiếu cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận giới trẻ. Sự sáng tạo trong nội dung ngắn, kết hợp với việc nắm bắt xu hướng trên TikTok, sẽ giúp các thương hiệu nổi bật trong cuộc cạnh tranh khốc liệt.

Ngoài ra, việc sớm tận dụng Threads khi nền tảng này đang trên đà phát triển sẽ mang lại lợi ích lâu dài, đặc biệt khi Threads đang mở rộng đối tượng người dùng. Các doanh nghiệp có thể tận dụng nền tảng này để xây dựng hình ảnh thương hiệu thông qua các bài viết có nội dung chuyên sâu, tiếp cận được đối tượng khách hàng trưởng thành hơn.

Cuối cùng, các chuyên gia cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc theo dõi và nắm bắt các xu hướng nội dung địa phương. Với sự trỗi dậy của các nền tảng như VieOn, các thương hiệu cần đầu tư vào nội dung bản địa hóa để tạo sự kết nối chặt chẽ hơn với người dùng.