Jim Beam, thương hiệu được xem là biểu tượng của ngành công nghiệp bourbon thế giới, vừa chính thức công bố ra mắt chiến dịch quảng bá thương hiệu mới tại châu Á với mục tiêu tôn vinh giá trị và sức mạnh của sự kết nối giữa con người với nhau. Chiến dịch được thực hiện tại 7 thị trường trọng điểm tại châu Á, bao gồm: Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam, với sự đồng hành của LE SSERAFIM – nhóm nhạc nữ đầy bản lĩnh của K-pop – trong vai trò đại sứ thương hiệu.
Thông qua chiến dịch này, Jim Beam tập trung nhấn mạnh vào nhu cầu kết nối nguyên bản của con người, khi dòng bourbon lịch sử quay trở lại với tinh thần đầy táo bạo và sôi nổi.
Những tình huống khiến chúng ta cảm thấy lạ lẫm và ngần ngại khi phải một mình đối mặt sẽ trở nên đầy cảm hứng khi chúng ta trải qua cùng những người có cùng kết nối; những trải nghiệm vốn mới mẻ, có thể có đôi chút kỳ lạ hay khác biệt trước đây, của mỗi cá nhân lại có thể dẫn đến những mối liên kết ý nghĩa nhiều hơn thế khi chúng ta cùng chia sẻ với những cá thể đồng điệu.
Jim Beam hướng đến việc khơi dậy tinh thần gắn kết này để đồng hành cùng mỗi cá nhân trên hành trình tìm kiếm “hội bạn thân” của riêng mình, để cảm nhận và lan tỏa sức mạnh kết nối từ việc cùng nhau chia sẻ niềm vui khám phá cuộc sống.
Jim Beam kết hợp cùng hiện tượng K-Pop LE SSERAFIM ra mắt chiến dịch quảng bá tại Châu Á
Hương vị của Jim Beam được tạo nên để dành cho tất cả mọi người. “Jim Beam chính là lựa chọn của bất cứ ai mong muốn kết nối và giao lưu với mọi người. Chúng tôi mong muốn khơi dậy tinh thần kết nối giữa con người với nhau trong xã hội hiện đại, với niềm tin rằng Jim Beam sẽ đóng một vai trò quan trọng trên hành trình mang mọi người lại gần nhau hơn, chia sẻ niềm vui với nhau nhiều hơn”, Yoshihiro Morita, Giám đốc Tiếp thị Cấp cao APAC của James B Beam Brand House, chia sẻ.
Đồng hành cùng chiến dịch quảng bá mới nhất từ Jim Beam khắp châu Á là nhóm nhạc LE SSERAFIM. Tên gọi nhóm nhạc K-pop nổi tiếng được tạo nên bởi sự đảo ngữ của cụm “I’m Fearless” – phản ánh một cách chính xác tinh thần mạnh mẽ và tự do của thương hiệu Jim Beam.
Ra mắt vào tháng 5 năm 2022, LE SSERAFIM nhanh chóng tạo được tiếng vang với những bản nhạc xuất sắc dẫn đầu xu hướng và nhận được hàng loạt giải thưởng danh giá, bao gồm các chiến thắng tại Melon Music Awards, Golden Disc Awards và Seoul Music Awards, cũng như các giải thưởng quốc tế từ MTV Europe Music Awards và Billboard Music Awards.
Với chiến dịch quảng bá thương hiệu được trải rộng qua 7 nước Châu Á lần này, LE SSERAFIM sẽ xuất hiện trong hàng loạt video định dạng kỹ thuật số, cùng nhau mang đến những khoảnh khắc khám phá các công thức pha chế đồ uống mới, các vũ đạo thu hút, những khoảnh khắc tận hưởng vui vẻ và phong cách thời trang độc đáo của các thành viên trong nhóm.
Jim Beam kết hợp cùng hiện tượng K-Pop LE SSERAFIM ra mắt chiến dịch quảng bá tại Châu Á
Nội dung các video được lấy cảm hứng từ những xu hướng được yêu thích, quan tâm trên mạng xã hội, truyền tải thông điệp về việc mỗi người nên tự tin vào chính mình và không ngần ngại trải nghiệm những điều mới mẻ cùng bạn bè, người thân xung quanh mình.
Các thành viên trong LE SSERAFIM đều sở hữu cá tính riêng biệt nhưng khi kết nối với nhau và cùng trải nghiệm những điều mới mẻ từ chiến dịch lần này của Jim Beam, các cô gái đã chứng tỏ sức ảnh hưởng và lan tỏa vô cùng độc đáo. Đây chính là tinh thần mà Jim Beam mong muốn truyền tải: sự gắn kết mang lại sức mạnh và mọi người có thể tiếp thêm năng lượng cho nhau!
Chiến dịch lần này của Jim Beam tại Châu Á được ra mắt và triển khai đầu tiên tại Hàn Quốc, vào ngày 03 tháng 06 năm 2024, và sẽ được tiếp tục triển khai tại các quốc gia còn lại trong khu vực. Người tiêu dùng tại mỗi nước sẽ được trải nghiệm các sự kiện và hoạt động kết nối đặc sắc khác nhau.
Nguyễn Ngọc
